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1、中国巨大的消费市场正在被深度挖掘，而随着90后、00后成为主流消费者，越来越多贴近当下用户消费心理的新品牌将在消费品中诞生，这是一个巨大的市场机会。2020年即将到来。明年重点消费品类别有哪些？近日，专注于消费的投资机构青山资本发布了《2020年中国快速消费品早期投资机会报告》。

2、首席升级官做了一段摘录并呈上:青山资本认为，未来快消品的重点品类包括护发、洗面奶、彩妆、综合零食、功能饮料、调味品、保健品等27个细分品类，其他值得关注的细分品类包括假发、洗手液、身体护理、卫生巾、饼干、冰淇淋、各类酒、计划生育兴趣等31个细分品类。如下图所示:这58个消费品细分品类也代表了未来品类升级趋势下大量新品牌出现的机会。事实上，目前，这58个类别的一些子类别中已经出现了少数新品牌。

3、例如，完美日记在化妆品类别中崛起，估值超过十亿美元， *** 名人品牌中出现在冰淇淋领域。2020年包含的新机遇和趋势，58个小类可以用下面25句话概括。高端护发，60元成了增长速度的分水岭；90后女性消费防脱发产品，中老年人已经放弃治疗，转而购买假发；沐浴露拼香，洗面奶还在拼配方；百雀羚销售96亿，以品牌取胜；男士护肤线上增速超过30%。

4、洗面奶可以线下买，但是面膜一定要线上买；虽然彩妆是国货复兴的核心，但洋品牌依然卖的更好，MAC的讨论度更高；清洁剂更加有机自然，网上销售还有很大机会；花的线上成长性高，快消性加强；万亿零食市场，多品类大品牌是赢家；口香糖被遗忘，吃黑开始流行；瓶装水品类利润高，无糖汽水迅速崛起；代餐用瓶装奶昔的网上销量增长了700倍；运动饮料的黑马来自下沉的市场；乳制品市场规模4000亿，初创品牌难以突破；「咸蛋黄」其实是更受欢迎的味道？零食酱料都有；快餐5——15元价位供不应求；传统的烟酒茶品牌优势明显，很难年轻化；凉茶由盛转衰，即饮咖啡年均增速30%；2019双十一进口猫粮比进口婴儿奶粉卖得好；实力宠粉，智力宠物狗，宠物产品创新；婴儿辅食集中度高，80%的企业亏损；保健品市场3000亿，燕窝受青睐，阿胶遇冷；卫生棉条仍然只有卫生巾的1/200；2罐头的负增长，销量还是大于创业网的红轨——冰淇淋；2 *** 市场大，品牌分散，头部也很难盈利；既然消费品品类机会如此之多，作为一个即将切入的新兵，如何才能打破局面？综合来看，切入消费品行业最巧妙的方式，是借助成熟品类市场的消费者心智空期，将新品类与新品牌绑定，此时可以向这个方向延伸的大企业还没有占领高地。具体来说，新品类中新品牌的出现可以从以下四个方面来考虑:首先是供应链。有些种类的品牌需要和自己的供应链深度捆绑，其产业可以延伸到快消品的很多细分领域。

5、比如伊利、蒙牛在牛奶、奶粉、冰淇淋、含乳饮料中的使用。在这个品类中，初创企业可以利用的成熟供应链会相对有限，很难做出优秀独特的产品。个人护理和美容化妆品和休闲零售可以用于和整合品牌服务。

6、第二是产品。满足一些基本需求的产品，再加上让消费者更舒适、更容易接受的元素，可能会成就一个足够大的市场。第三是渠道。

7、渠道不能简单的认为线上比线下好。要看增量市场的用户在哪里，习惯什么渠道，去哪些渠道购物，在未来的数字化趋势下，一定要注重全渠道建设。第四是营销。

8、目前，像TikTok和快的汽车这样的营销平台正在聚集越来越多的流量。新品牌要善于运用新工具，比如直播。

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