面对618这类规模的购物节，通常各大电商平台的主播一般都不会闲着，甚至有些团队还需要通宵达旦来冲产品的销量和业绩。但令人意外的是，在今年的618电商节期间，阿里系的头部主播李佳琦却

面对618这类规模的购物节，通常各大电商平台的主播一般都不会闲着，甚至有些团队还需要通宵达旦来冲产品的销量和业绩。但令人意外的是，在今年的618电商节期间，阿里系的头部主播李佳琦却意外缺席这场盛会，并且自6月3日宣布因技术原因停播后再无任何消息。

李佳琦直播为什么停播了

或许有人会说缺少了一个李佳琦，对于阿里系的电商来说也不是什么大不了的事，因为最后的总体成交额阿里系仍会是第一。的确，从过往的成绩看，阿里系电商不管在用户规模上还是在总体成交额方面，都始终高人一头且发展相当稳定。但如果从具体的数据层面看，阿里系也有潜在的危机。

根据第三方市场机构的统计，今年618电商节的总成绩达到了6959亿，同比增长超过13.5个百分比，这说明电商市场还有上涨空间。只不过将具体的增速划分给具体的电商平台，阿里的问题就暴露了，因为在主流的电商平台成交额对比中，唯有阿里呈现了唯一的负增长，且降幅达到10%。

说句实话，对于阿里这样的电商龙头而言，10%的占比已经相当巨大，这背后凸显出的是阿里市场话语权的逐步削弱。而看到这样比例的降幅，很容易让人将此事与李佳琦的神秘消失联系在一起，毕竟李佳琦是阿里系带货主播的一面旗帜，如果他在的话，阿里即便输也不会这样惨。

有一说一，阿里系电商成交额降低跟李佳琦的消失会有一定关系，但如果想以他个人力量来左右整个基本盘的胜负，显然有些不太现实。不过可以确定的是，由于近几年阿里头部主播薇娅等人的接连犯错，客观上对于阿里的成交额造成了不小的冲击，而李佳琦此次缺席618，充其量也只是对过去业绩缺口的一种放大罢了。

事实上，如果我们从李佳琦的神秘消失，回看央视发出的警告，可以明显感觉到，在直播带货的布局上阿里该早做准备了，甚至阿里还需要反思一下，让天下没有难做生意的初心是否已经改变？不知道大家还记不记得，当初央视点评国内供应商与苹果公司的关系时曾发出过警告，希望国内的企业能让产业多样化，降低苹果的依赖症。

央视之所以这样说，其实并非没有道理。就以此前被苹果踢出供应链的欧菲光来说，在苹果供应链当中时，企业根本不愁订单，实现营收的增长没有那么多的压力。但是在被苹果踢出供应链之后，欧菲光被曝出业绩营收直接暴跌超过9成，甚至还一度被传出裁员和减薪的传闻，可见对于苹果太过于依赖并非是好事。

而今，李佳琦的神秘消失对于阿里而言也是一样的道理。虽然薇娅和李佳琦都曾是带货直播的天花板，也是阿里在直播带货领域主要的扶持目标，但是现在一个已被封杀，另一个正处于整改阶段，而阿里尚且找不到第三人来短暂接替二人的工作。换句话说，阿里构建出的直播生态，对于头部大主播过于依赖，一旦头部主播出现问题，阿里没有太多的后手应对，此次李佳琦的停播便是最好的印证。

由此可见，在后续的直播带货布局上，阿里必须要早做准备了，而调整的核心一定要避免将鸡蛋放在一个篮子里。要知道一个正常的生态系统，应该是具备活力和竞争力的，不应该只靠一两棵大树撑门面，这样的风险实在太高。

当然了，打破陈旧格局重新建立生态或许很难，但是对于阿里而言，这更契合企业发展的愿景。因为马云曾说过，阿里的目标是让天下没有难做的生意，既然敢说出这样的豪言壮语，那就应该给所有人一个公平的竞争环境，这样小主播才能看到自己未来的上升空间。那么在你看来，李佳琦还有机会复播吗？