雷军曾经说过要“真诚”，也曾经说过小字是行业的陋习。

雷军说过要改，于是有人相信了。

但，当小米的小字再现江湖时，我们才发现，不真诚，一如出轨和家暴，只有零次和无数次的区别；陋习，从来与小字无关，而是与人有关，与人品有关，并且高度相关。

01 小米的“流畅不等于绝对不卡顿”

《让子弹飞》里面，张麻子让师爷解释“什么是他X的惊喜”。今天，我们也让雷军给全网解释下，什么是“流畅不等于绝对不卡顿”。

“流畅不等于绝对不卡顿”，这个双重否定句，出自近期红米Note 17 Pro的性能宣传海报。

这个海报的艺术成分很高，“60个月流畅不卡”加粗加大，传递的信息很明确。但其通过注释，进行了找补。

于是就有了“流畅不等于绝对不卡顿”的金句名言。要理解这句名言，我们先对这句话进行去毛去皮，根据语法先把双重否定去掉，得到“流畅等于绝对卡顿”，再把“绝对”这个形容词去掉，得到“流畅等于卡顿”。很明显这个意思是难以理解的。结合语境，应该理解为流畅可以等于卡顿，更贴切；也就是流畅可以等于流畅，也可以等于卡顿。

所以，流畅在这里的可能被重新定义了。但具体是什么定义，小米没有给出进一步注释。

但对于大部分人，对于小米以上海报，接触到的信息大都是“5年不卡”，又一次误解了小米的意思。

02 “小字”被雷军冤枉了

尽管红米Note 17 Pro的宣传海报通过小字注释了“流畅不等于绝对不卡顿”，但这次小字不应该再为小米的取巧式营销背锅，行业陋习也不应成为小米小字营销的挡箭牌。

消费者不反对海报有小字的存在，但是反对企业以大字吸睛，小字免责的做法。

举一个简单的例子，如果雷军是高考状元，其个人海报大字写上高考状元，再通过小字注释某某地区某某届。这样的排版，是合理的，是诚信的。但如果其不是高考状元，却在个人海报上写高考状元，在通过小字写“是个人的奋斗目标”。这样的做法就显得不地道。

小字有小字的用法，行业有行业的规矩。雷军那句“小字是行业的陋习”是错误的。就小米而言，既然雷军已经称“小字是陋习”了，还要继续这种做法，则更加掉分。

03 雷军该如何面对“小字”危机

小字历来是有的，但小字到了雷军这里，似乎变成了危机。从超强钢是个项目名称，到逆光之王是目标，再到此次流畅不等于绝对不卡顿。雷军在小字营销这块似乎要走到头了。

对于网友的关注和批评，雷军不应该将之视为黑公关或者危机。因为一旦套上黑公关或者危机，暴露的就是认知问题和态度问题。

需要特别说明的是，小字从来不是用来营销的，小字是用来“补充说明”的。

林肯曾经说过，You can fool all the people some of the time, and some of the people all the time, but you cannot fool all the people all the time.

林肯这句话，指出骗人的不可能二角， “人”和“时间”，也就是环境。

对于小字营销而言，充满了欺骗性。其同样不可能在所有的时间里欺骗所有的人。

相对雷军而言的小米而言，应该端正对小字的正确态度和用法。