2025年“卖爆”，苹果的诀窍很简单、只是没人学

前言：你可能想象不到，2025年苹果卖得有多好

对于苹果而言，他们2025年度的市场表现几乎只用一个字就能概括，那就是“赢”。

论手机业务，2025年iPhone的全球出货量约2.45-2.48亿部，同比暴涨6.1%至10%。苹果手机的全球市场份额因此提升至19.4%-19.7%，终结了三星连续14年全球第一的地位。值得一提的是，根据苹果方面刚刚公布的数据，大中华区在上个财季营收同步提升38%，成为增长最为显著的地区之一。

论PC业务，2025年Mac全球出货量达2767.4万台，同比上涨16.4%，增速位居全球前五PC厂商的首位，也跑赢了全球市场的整体增幅水平（9.2%）。由此，Mac在全球PC市场的份额一度提升至10%，并获得了销量与营收同样的双位数增长。

甚至就连在智能手表市场，苹果也在2025年上演了惊天大反转。他们的Apple Watch产品线在2025年第三季度出货量同比激增23%，不仅结束了自2023年第四季度以来的下降趋势，更使得“苹果表”最终以全年12%的增长率，重回全球智能手表“一哥”这个位置。

领先是对手“犯错”所致？其实单纯是苹果更有诚意

如果大家平时不怎么关注技术方面的消息，那么看到苹果在多个产品线上“大赢特赢”，可能并不会觉得有什么奇怪。但只要是技术爱好者，可能就反而会对此感到惊讶。

毕竟在手机、PC领域，苹果在2025年的竞争对手，明明看起来实力都比过去更强了。比如高通、联发科，都推出了号称跑分匹敌A19 PRO的SoC，而PC端Intel凭借LunarLake处理器，也总算是让x86笔记本电脑的续航追上了MacBook的水准。乍看之下，苹果的“硬件优势”难道不是反而变小了吗，为什么反而还卖得更好了？

追溯相关的市场数据，其实不难找到答案。

比如，今年苹果、高通、联发科都推出了看似与旗舰“同宗同源”的轻旗舰芯片，但对比后就会发现，高通的轻旗舰SoC虽然制程没“阉割”，但大幅缩减了频率、缓存和GPU核心规模；联发科的轻旗舰缓存够大，可制程、架构实际上全是上代的方案。相比之下，苹果的A19几乎仅有缓存缩减，同时GPU规格的降低也更少，反而成为了同期最具诚意、与“真旗舰”差异最小的设计。

2025年和2024年全球出货量前十的手机型号

又比如，CounterPoint Research公布的数据显示，2025年度iPhone 17系列在上市后的首个完整季度中，销量较前代增长了11%。其中表现最为突出的机型，就是因为首次配备了与旗舰完全相同的高刷新率屏幕，以及更大起步存储容量，让消费者明确感觉到“比过去更值”的iPhone 17。

类似的情况也出现在Mac产品线。虽然Intel的LunarLake笔记本电脑续航也很长、AMD的StrixHalo平台也有超大的统一内存，但LunarLake的续航只是追平了苹果上代的M4，而苹果在2025年很快就端出了更先进的M5。至于StrixHalo，其实看市场反馈就知道，它如今成了“x86掌机”这个极小众领域的“神U”，根本未能触及大众消费者。反观搭载苹果M4、M5芯片的设备，来自AI开发者的疯狂采购，则充分证明了其在当今最主流“生产力”叙事下的超高性价比。

不只有芯片领先，2025年苹果还学会了“接地气”

当然，不是所有人都对芯片参数、跑分成绩那么在意。事实上，对于大多数“普通用户”来说，他们更在乎的可能就只是几个最突出的配置，以及产品的“性价比”属性。

然而令友商相形见绌的是，在关键卖点的营造以及产品的定价策略上，苹果在2025年也交出了比他们更完美的答卷。

比如在手机领域，2025年安卓新机较为突出的两大槽点一是涨价，另一个就是超广角普遍“缩水”。相比之下，iPhone 17系列在国内上市时普遍采取了“增配不涨价”的策略，特别是iPhone 17在屏幕、芯片大幅增配的情况下价格并未上涨，就成功赢得了相当多消费者的好感。

与此同时，由于安卓手机普遍缩水超广角，就使得iPhone成为了同期超广角表现最好的机型之一。对于有合影、风景拍摄以及视频防抖需求的用户来说，iPhone 17系列的实用性自然就显得更为突出。

使用mac阵列做AI训练已经成为开发者圈子里的“省钱妙招”

此外，我们三易生活也通过实测证明，macOS配合苹果自研的M系列芯片，如今哪怕是在转译的情况下也已经足以提供相当程度的主流PC游戏体验。更不要说在AI部署上，在高性能显卡和大容量内存普遍疯涨的当下，本就有着完善软件支持的Mac，反而成为了业界公认性价比最高的“AI小主机”。

最近苹果也参加了天猫的新年优惠活动

说到性价比，不知道大家有没有注意到，苹果在2025年明显比过去更积极地在国内市场开拓线上渠道。特别是其他友商普遍在“国补”面前先涨价、再发优惠券时，苹果不仅主动降价积极参与国补，甚至往往还允许叠加使用各平台自己的优惠政策。而结果用苹果CEO库克的话来说，就是“我们的产品与中国消费者产生了巨大的共鸣”。

苹果下一步会怎么走？其实已经很明朗

其实无论从各类市场调研报告，还是消费者口口相传的产品体验来说，苹果在2025年的成功原因都非常“单纯”，无非就是在更舍得用料的同时，价格还不玩套路罢了。虽然这说起来很简单，但细究起来，其实考验的是企业在供应链端的长期把控能力，以及在研发方面的积累。

毕竟只有当技术足够独特时，才有可能避免与友商的“同质化”。同时也只有当出货量足够大时，将最新制程、最先进用料的产品成本“打下来”，并且在销售端更注重长期口碑，这样的结果才会变得可能。

既然如此，那么结合目前已知的一系列信息来看，其实就不难推测出苹果下一步的产品策略了。说白了，既然“降价增配”备受好评，那么在2026年大概率还会看到延续这个思路的iPhone 17e，M5系列芯片的Mac家族，以及据说价格门槛更低、或搭载A系列芯片MacBook。除此之外，诸如在iPad家族、MacBook家族普及高刷OLED屏幕这样的动作，大概率也不会缺席。

这样一来，对于2026年的苹果来说，他们大概率还将重复2025年的市场表现。当然，可能有的朋友会提到供应链端如今内存、闪存的大幅涨价。但问题是，一方面涨价带来的冲击是全方位的，所有厂商都不得不面对。另一方面就是越是在这种时候，出货量大、业内地位“举足轻重”的企业，往往就越是会有优势。