近日，市场传闻称华硕将裁掉手机部门、退出手机市场，尽管官方回应称产品维护、软件更新与保修服务仍会持续，但也确认了“2026年暂无推出新机型计划”。这一消息引发了广泛关注，也让许多人回忆起华硕手机十一年的发展历程。

十一年征程：从高性价比到电竞旗舰

华硕于2014年正式进军智能手机市场，推出了ZenFone系列。

初期凭借高性价比和英特尔处理器的独特配置，迅速在全球多个市场打开局面。2015年，ZenFone 2以“全球首款搭载4GB运行内存手机”的标签引发广泛关注，展现了华硕在硬件创新上的魄力。

此后数年间，ZenFone系列陆续迭代，华硕还尝试了PadFone这样融合手机与平板的创新形态。

2018年，华硕瞄准细分市场，推出了专为电竞玩家打造的ROG Phone系列，凭借顶级硬件配置与游戏深度优化，一度在性能榜单上登顶，成为安卓阵营的性能标杆之一。

高光时刻：性能登顶与市场突破

2018年前后是华硕手机的品牌巅峰期。ROG Phone以骁龙845旗舰平台、行业领先的散热设计以及丰富的游戏外接生态，赢得了硬核玩家的认可，被多家评测机构评为同期安卓性能榜首。ZenFone系列也在东南亚、欧洲等市场取得不俗成绩，品牌影响力达到历史高点。

这一时期，华硕凭借“性能差异化”与“细分市场深耕”两大策略，在竞争激烈的手机行业中站稳了一席之地。

面临挑战：创新节奏与行业环境变化

然而，华硕手机的发展也面临一些客观挑战。早期依赖英特尔x86架构，曾导致部分系统适配与软件兼容性问题；后期产品更新节奏有所放缓，在快速迭代的市场中显得步调偏慢。同时，全球手机行业竞争日趋白热化，市场份额逐渐向头部品牌集中，中小品牌生存空间被压缩。

尽管如此，华硕始终坚守品质与服务，在电竞手机领域持续投入，ROG Phone系列至今仍是许多玩家心中的高性能代表。

行业新常态：成本上涨与市场调整

进入2026年，手机行业正面临一场“成本驱动的涨价潮”。存储芯片因AI服务器需求激增而供应紧张，LPDDR5X内存价格半年内涨幅显著；先进制程芯片代工成本也持续上升。这些因素推高了整机成本，行业整体出货量预期下调，市场竞争环境进一步变化。

在这样的背景下，许多品牌都在调整产品策略与市场布局。华硕“暂无新机计划”的决策，可以看作是其面对行业新常态的阶段性战略聚焦。

服务延续，价值长存

值得肯定的是，华硕在调整业务的同时，明确承诺将继续为所有手机用户提供完整的售后服务、软件更新与保修支持，展现了企业对用户负责任的态度。

华硕手机的十一年，是一场坚持创新与细分突破的旅程。在行业快速变化的今天，其选择体现的是战略聚焦与对用户的长久责任。华硕在手机领域的探索精神与产品诚意，仍值得尊敬与铭记。