在线音乐市场迎来了一条“鲶鱼”。抖音旗下的汽水音乐，在移动音乐市场整体增速放缓的情况下，异军突起，月活跃用户规模已达1.2亿，逼近了网易云音乐。背靠抖音，汽水音乐走出了一条和传统音乐平台截然不同的路径，野心也越来越大。

01、“抖音音乐版”，月活用户1.2亿

“谁能想到，汽水音乐的算法居然这么强，推送的歌都在我的心上。”李婷说。

李婷此前一直是网易云音乐的忠实用户，几个月前，她偶然使用抖音时发现可以跳转到汽水音乐，于是尝试了一下，没想到这一听就是三个月。她发现，无需预存歌单，汽水音乐推荐的歌曲都很合她的心意，“那个季度，我的工作效率都变高了”。

2022年正式上线的汽水音乐，是在线音乐市场的一个“后来者”。今年，它的数据迎来爆发式增长。QuestMobile最新数据显示，截至2025年9月，汽水音乐月活跃用户已达1.2亿，同比增幅超90%，不仅成功超越酷我音乐月活8600万的数据，跻身行业第四，更逼近网易云音乐1.47亿的月活规模。

汽水音乐和抖音的数据是打通的，用户在抖音和红果短剧上刷到喜欢的音乐片段，可通过屏幕下方的“听歌识曲”“收藏到汽水音乐”等按钮一键跳转收听。

虽然是“随便听听”，平台上的曲库相对而言也不丰富，有很多歌曲的翻唱版、Live版或者小众歌曲，但它却成功吸引了想要“听完一首歌”的抖音用户。

作为“抖音音乐版”，用户打开汽水音乐，一股熟悉的感觉扑面而来：零帧起手直接播放音乐，用户不需要动脑子去搜索歌曲，算法会自动推送音乐过来，进去先是一个精彩的前奏或副歌，直接抓住用户的耳朵；界面也遵循了抖音的那一套逻辑，切歌就是直接上滑、下滑。

汽水音乐用户小朱说，开车出行和通勤路上用汽水音乐听歌很舒服，“一点负担都没有，打开就听”。

“算法很强”是包括小朱和李婷在内很多用户的第一感受。它推荐的歌曲大多数都合乎自己的口味，加上瀑布流推荐，能让人和刷抖音一样“停不下来”。

另一位资深音乐用户吴飒也从其他平台转战了汽水音乐。他说，汽水音乐推荐的歌曲中有很多翻唱作品也很优秀，最吸引他的是应用首页界面简洁，“让人耳目一新”。“很多平台现在设计日益臃肿，我点进去眼花缭乱，都不知道听歌在哪里找了。”他表示，自己用音乐App只是想听歌，不希望首页有那么多功能选择，这会让他犯“选择困难症”。

汽水音乐也给用户降低了使用门槛，用户登录汽水音乐即可领取免费会员。李婷就是在第一次使用时，获得了平台赠送的会员，没想到这一听，就“硬控”了她几个月。

小朱说，“我感觉，汽水音乐不限于我们这些年轻人，我以前根本想象不到，连我爸现在都在听汽水音乐。它入门实在太容易了，而且他也不在意歌曲的数量和版权，只要歌曲符合口味就可以。”

汽水音乐为留住用户，用了两个杀手锏——“免费+赚钱”，这打破了传统音乐行业的付费逻辑。用户每天登录即可领取单日免费会员，后续还可通过观看15秒广告、完成每日听歌任务等方式兑换会员时长，免费享受无损音质、付费曲库等权益。用户翻唱歌曲并上传至平台可获得播放量分成，部分优质作品还能获得抖音推荐资源。

02、抖音的音乐梦想

汽水音乐的爆发式增长，本质是抖音生态势能的集中释放，更是其埋藏多年的音乐野心的直接体现。

从某种意义上说，汽水音乐是抖音的流量和资源“喂养”起来的。QuestMobile今年6月的数据就显示，汽水音乐月活用户中有82%来自抖音。

在早年，大量“抖音神曲”如《孤勇者》《蜜雪冰城主题曲》等火遍全网，但随之而来的是这些歌曲的版权方腾讯音乐、网易云音乐等平台的播放量、下载量激增。“抖音种树、他人乘凉”，这种流量和收益的错位，或许成为汽水音乐作为独立App被推出的核心原因。

一直以来，音乐平台商业模式的核心都是付费版权，这是腾讯音乐和网易云音乐等付费平台为自己高高筑起的壁垒。但现在，汽水音乐正在改变这个商业逻辑，转而从用户如何“发现一首歌”入手，把“在庞大的曲库里找歌听”场景外的用户，借助抖音生态，主动导入了汽水音乐平台。

在这背后，是用户听歌习惯的改变。随着短视频的普及，音乐作为短视频和直播背景音的工具属性日益凸显，越来越多的用户从“主动搜索歌曲”转向“被动接受算法推荐”，从“专注听歌”转向“边看边听”的场景融合。

早在《2022抖音音乐生态报告》中就显示，有80%的用户是在抖音等短视频平台发现音乐。这些用户往往游离在传统音乐平台之外，他们付费意愿不高，更享受在碎片化时间里听歌的体验。他们对汽水音乐而言，就是新的增量。

借助平台生态导流模式，汽水音乐避开了和其他平台在音乐版权上的正面交锋。腾讯音乐凭借与环球、索尼、华纳三大唱片公司的独家合作，拥有海量曲库。汽水音乐就转而聚焦独立音乐、小众曲风及影视综艺OST等细分领域。今年3月，其与国内最大独立音乐厂牌摩登天空达成深度合作，将重塑雕像的权利、马頔、痛仰乐队等150组音乐人的数千首作品纳入曲库。

汽水音乐依托抖音的流量放大效应，还构建了自有内容生态。它的“看见音乐计划”项目，能为独立音乐人提供从创作到推广的全链条支持，平台会通过算法将优质原创歌曲推荐至抖音的“热门BGM池”，借助短视频的传播力实现破圈。

以免费模式为主的汽水音乐，或许在短期内还难以实现盈利。但抖音布局音乐业务的野心，远不止步于打造一款独立音乐App。它想要构建起完整的覆盖创作、发行、推广到消费的音乐产业链条，汽水音乐只是这根链条上的一环。

在音乐创作端，剪映的音频剪辑工具、汽水AI音乐创作实验室可以为创作者提供支持；在发行端，抖音音乐开放平台可以帮助音乐人实现分发；在推广端，抖音、西瓜视频等平台可以提供流量支持；在消费端，除了汽水音乐的听歌场景，还可以延伸到直播、长音频、智能硬件等多个领域。在抖音庞大的内容生态体系中，总有将汽水音乐的流量变现的渠道。

《2024汽水音乐&抖音看见音乐计划手册》曾显示了一组数据：在2024年，有1.97万首歌曲在抖音得到了宣推，其中有超过50首歌全网流媒体年播放量破亿；扶持原创音乐人超过33万，音乐垂类创作者超过440万。

随着汽水音乐崛起，在今年11月，汽水音乐“兄弟”产品番茄畅听音乐版也正式升级为独立App“番茄音乐”，向在线音乐市场发起了新一波攻势。

如果说汽水音乐主要瞄准的是位于一、二线城市的年轻消费群体，番茄音乐面向的就是下沉市场。它也采用免费模式为主，整合听书、短剧、广场舞等功能，主要面向三、四线城市的中老年与网文用户群体，还用免费听歌、听歌赚金币等机制留存用户。

汽水音乐和番茄音乐共同攻向了巨大的在线音乐市场。从整体规模来看，2024年中国在线音乐市场规模达到293.5亿元，同比增长22.39%，成为数字音乐产业中增长最快的细分领域之一。从长远来看，抖音的胃口不只是在线音乐，还包括了整个音频市场。

不过，随着用户的增长，针对汽水音乐的吐槽也多了起来。有用户就表示，相对于其他平台，汽水音乐的版权还是“少得可怜”，其曲库规模尚不足头部竞品的一半，周杰伦、泰勒·斯威夫特等头部歌手的经典作品时常缺失。

而且，汽水音乐自诞生之日起就依附于抖音存在。巴克莱银行的研报曾显示，根据其渠道调研，抖音仍未增加对汽水音乐内容库的投资，也未见其将汽水音乐列为战略重点的迹象。如果长期缺乏自我“造血”的能力，汽水音乐的未来，仍然需要打一个问号。

但汽水音乐的快速增长，已经在腾讯音乐和网易云音乐等头部平台把持的市场，撕开了一道口子。

03、搅动在线音乐市场的变量

在线音乐市场已形成了腾讯音乐和网易云音乐“一超一强”的格局，但仍存在细分市场机会。

从头部玩家的表现来看，2025年第三季度，腾讯音乐娱乐集团（TME）以84.6亿元总收入、24.8亿元净利润继续保持行业龙头地位，其中在线音乐服务收入同比增长27.2%至69.7亿元，付费用户数增长至1.26亿。腾讯音乐的核心优势，就是它和全球主流唱片公司的深度合作，以及由此拥有的庞大曲库。

与此同时，行业的增长天花板已经显现。第三季度，腾讯音乐在线音乐移动MAU（月活用户）同比下滑4.3%至5.51亿人，在第二季度该数据同比下滑3.2%；付费用户数增速也较第二季度放缓。

另一大头部平台网易云音乐的下滑趋势也较为明显，2025年第三季度其净收入为20亿元，较去年同期下降1.8%，连续四个季度营收同比下滑，月活跃用户已不足1.5亿。

网易云音乐以“音乐社交”氛围闻名，也正是凭借着乐评文化、社区氛围与独立音乐人生态，它仍维持着较高的用户忠诚度，其核心用户（月活超10次的重度用户）占比达38%，高于行业平均水平。

汽水音乐背靠抖音生态和流量入口，却实现月活逆势增长，追赶而来。它的产品对年轻用户具有一定吸引力，网易云音乐在付费版权优势不如腾讯音乐的情况下，也成为更容易受到冲击的一方。

当然，汽水音乐对主流平台更大的影响，还在于它颠覆了音乐平台过去以版权为主的打法，成了一条搅动行业的“鲶鱼”。

汽水音乐给行业带来的另一大变量，就是它对AI音乐的态度。它是目前对待AI音乐最为“宽容”的平台。在汽水音乐上，AI音乐有播放收益和平台激励，今年11月上线的“汽水AI音乐创作实验室”为创作者提供了一站式平台，将AI作词、AI作曲、录音、编曲混音等整合在一起，简化了AI音乐创作者的路径。

在汽水音乐的日常推荐中，AI音乐也有了一席之地。使用汽水音乐的年轻用户，也恰恰是最愿意尝试和接受AI音乐的人群。

数据显示，汽水音乐的兄弟产品豆包大模型目前日均活跃用户数（DAU）已突破1亿大关，而豆包在年轻用户中也拥有较高知名度。如果汽水音乐未来能够通过大模型提升生成音乐的能力，结合抖音内容推广，或许还将为行业带来更大的改变。

头部平台也开启了防御机制进行调整。比如腾讯音乐推出了创新产品“启明星·AI唱/AI作歌”，用户仅需清唱30秒，系统即可通过AI音色定制技术生成高度还原的专属音色，降低了音乐制作的专业门槛。网易云音乐在11月也上线了大模型音效“AI调音大师”。

腾讯音乐也在泛娱乐生态布局上加速，如通过明星合作、举办演唱会等方式，增强平台影响力和用户活跃度。

无论汽水音乐还是番茄音乐的出现，都在推动在线音乐的巨头进行革新。这对所有的用户而言，都将是件好事。

（李婷、小朱、吴飒为化名）