近日博主“RD观测”发布的2025年W47（11月17日-11月23日）国内手机销量TOP30榜单，以及调研机构CounterPoint Research的报告，在科技圈引发热议。

数据显示，iPhone17系列以绝对优势占据单品销量前三，推动苹果在10月份全球市场份额飙升至24.2%，创下历史纪录。

与此同时，国产手机品牌中，小米和华为无一机型进入前十，仅荣耀、OPPO和vivo在中低端市场占有一席之地。

这一局面令人深思：在苹果的强大压力下，国产手机能否依靠新品和策略调整实现突破？

首先根据“RD观测”的榜单，iPhone17 Pro Max、iPhone17和iPhone17 Pro直接包揽销量前三，展现了苹果在高端市场的统治力。

而且CounterPoint的报告进一步证实了这一点：2025年10月，苹果iPhone销量同比增长12%，终端销量份额达到24.2%，刷新单月纪录。

其中，中国市场成为主要驱动力，因为在iPhone17系列首发后的六周内，销量同比激增47%，远超美国的11%和日本的8%。

不得不说，在如今的这个内卷十分严重的市场中，iPhone依旧是取得了很不错的成绩，这也意味着其实力不容小觑。

不过话说回来，苹果的成功并非偶然，首先产品策略的调整至关重要，iPhone17标准版采用了“加量降价”的方式。

不仅加入了高刷新率屏幕，还继承了过往Pro机型的显示技术、影像系统和处理器性能，让用户以更低价格获得高端体验。

这吸引了许多原本因高刷需求而选择Pro版的用户，从而扩大了受众基础，CounterPoint高级分析师Ivan Lam指出，除了产品力本身，市场节点也起到了助推作用。

比如换机潮逐渐达到顶峰，叠加“双11”大促提前开启、中秋国庆假期销售热度的延续，共同创造了有利环境。

另一方面，苹果的广泛产品线构成了“完美风暴”，除了iPhone17系列，iPhone 16e及更多旧款机型覆盖了从高端到中低端的价格段，有效降低了用户准入门槛。

这种策略在成熟市场和新兴市场均奏效：成熟市场用户因强劲换机需求而升级设备，新兴市场则受益于高端化趋势。

相比之下，iPhone Air因在中国市场大面积缺货而表现不佳，这凸显出供应链管理和市场定位的重要性。

值得一提的是，iPhone17系列在上市六周内的表现全面超越iPhone 16系列，尤其是标准版成为增长主力。

不管怎么说，苹果不仅靠新机拉动销量，还通过旧款机型的清库存策略占据了更广市场份额，感觉苹果有望在2025年第四季度创下销量历史新纪录，这进一步凸显其当前势头的强劲。

而在TOP30榜单中，国产手机的表现可谓喜忧参半，荣耀X70、OPPO Reno15和荣耀畅玩60/m位列第四至第六，随后是OPPO A5x、vivo Y500和vivo Y300i，这些机型组成了前十阵营。

它们主要集中在中低端市场，凭借性价比和近期新品发布获得关注，例如OPPO Reno15和vivo Y500就是因上市时间较短而排名靠前，反映了国产机依赖新品周期拉动销量的特点。

然而，小米和华为这两大国内声量较高的品牌均未进入前十，小米表现最好的REDMI K90仅排第13位，华为的nova 14位列第18。

笔者觉得这一结果与它们的新品发布节奏密切相关：华为Mate 80系列在榜单统计期间刚开售，尽管首销表现不俗，但尚未反映在数据中；小米则可能处于产品空窗期，缺乏足够竞争力的新机型。

但不可否认的是，国产手机面临的挑战不容小觑，首先苹果在高端市场的垄断地位难以撼动，比如iPhone17系列的成功，部分源于其品牌溢价和生态系统粘性，这使国产机在冲击高端时往往受阻。

其次国产机自身策略存在局限性，例如小米和荣耀依赖性价比路线，但在技术创新和用户体验上仍有差距。

华为则是受制于外部因素，尽管在5G和影像领域有突破，但产能和市场推广面临压力，因此结果不用多说。

总而言之，iPhone17系列的霸榜以及苹果份额创新高，展现了其在产品策略与市场时机上的精准把控。

而国产手机目前虽处于防守态势，但凭借新品周期、性价比优势和生态建设，仍有翻盘的可能。

对此，大家有什么想表达的吗？一起来说说看吧。