文|穆晞

编辑|穆晞

什么叫躺着就能赚钱，苹果公司能给你答案。

消费者给手机软件充个会员，直播刷个礼物，苹果就算什么都不干就能到手充值金额的30%。

但这仅限于中国，欧盟、日韩要么减税要么能直接绕开，中国的消费者就活该当这个怨种吗？

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谁为“苹果税”买单

苹果在全球范围内来说，是市场占有率最高的一个手机品牌，这也给了它十足的底气，向想要入驻苹果系统的平台征收大额的抽成。

平台眼馋苹果庞大的用户群体，但又为这笔抽成肉疼，于是平台便与苹果开启了一场旷日持久的“苹果税”之争。

而在平台与苹果打架的时候，消费者也被无辜波及。

平台不想将原本属于自己的收益平白无故给苹果分一份，就开始了转移矛盾。

从充值影视会员来看，在非苹果机型中充值，只需要15元，但走苹果渠道，则要再额外支付7元。

除了视频平台，游戏软件也发生了同样的情况。

制作女性向游戏的叠纸，在安卓和苹果的充值花费就大不相同，甚至之前还出现过一个奇景。

游戏官方和圈内的大V联合起来宣传厂商自己的支付系统，倡导消费者通过网页进行支付，来规避“苹果税”。

由此可见，不管是软件开发商还是消费者，都苦“苹果税”久矣。

但苹果在收税上也要分个三六九等，欧盟、美国、日韩的税率都在一降再降，只有中国还维持在30%的高税率，跟被制裁的俄罗斯一个样。

从苹果的营收就能很明显的看出它对世界各国的区别对待。

2024年，苹果在我国的营收为5000亿元，在这笔巨额营收当中，有差不多500亿属于“苹果税”。

甚至苹果觉得这还不够，试图再搞一个“苹果法”，把电商平台的数字产品也纳入它的征税范围，这样的话，“苹果税”的收益，最起码还能再加100亿元。

而其他地区的“苹果税”营收甚至不到苹果公司总收入的5%。 为什么苹果会在欧盟、日韩等地服软呢？

傲慢的苹果

对苹果来说，欧盟算得上是铁板一块，苹果的充电接口能被换掉，欧盟出了不少力。

在2022年10月份，欧洲议会高票通过一项新规，要求在2024年底，苹果的新机，包括手机和平板都要使用Type-C的充电接口。

在这项新规的威压下，苹果从15开始，就把充电接口从Lighting改为了Type-C，毕竟如果苹果不服软的话，欧盟那边可是要封杀它的，苹果怎么能忍心放下这么大的市场。

但苹果虽然表面上把充电接口给改了，但背地里还是不服气，还是想维持自己所谓的“高端形象”，苹果的Type-C跟其他品牌的并不能完全相通。

只能说苹果这家公司在骨子里就是傲慢的，就算表面上服软了，背地里也要再搞点上不得台面的阴招。

在欧洲的“苹果税”降低也是如此，前期苹果因为欧盟的裁决，将收费标准降到了22%~25%，还允许跳转第三方进行支付，

但转头苹果又另立名目收取核心技术使用费，其实就是换汤不换药，它不会放弃捞钱的机会。

美国方面亦是如此，Epic的那场官司算是彻底改变了苹果在美国市场的收费格局。

苹果一开始对第三方的支付手段严防死守，坚决不给跳转支付的机会，毕竟这影响的是苹果实打实的利益。

但Epic这个软件开发商也不是软柿子，从2020年就因为第三方支付这件事跟苹果打起来官司，这官司一打就打到现在。

其实2021年的时候，Epic就已经取得了阶段性的胜利，法官判决，苹果需要允许开发者引导消费者使用第三方的支付系统。

但苹果显然不愿咽下这口恶气，在执行层面一直拖拖拉拉，不愿履行法官判决。

今年4月份，二者的斗争进一步升级。

鉴于苹果这种死猪不怕开水烫的行为，法官宣布了更加严厉的处罚禁令，苹果必须支持第三方的支付方式，强制性的，在第三方支付的时候收取佣金更是非法行为。

但苹果不愿被掐着脖子，近期再次上诉。

美国国内官司不停，中国这个原本最大的韭菜田也不愿意被割了。

反抗枪声已打响

其实早在4年前，中国消费者就已经走上了反抗“苹果税”的道路。

王琼飞是这场针对苹果反垄断民事诉讼的代理律师，这场案件直到2024年的5月份，才得到了一个结果。

但原告和被告却都不满意这个结果，双双提起上诉，跟这种大公司打官司不是一件容易事，有时候准备证据都需要几麻袋。

所以截止到现在，这场关于苹果反垄断的民事诉讼还在审理当中。

为了能得到一个结果，王琼飞决定从两方面入手，诉讼要继续打，行政举报也不能落下。

10月17日，王琼飞联合了55位苹果用户向国家市场监督管理总局发起了行政举报。

王琼飞一人创造了两个关于苹果的第一，首例针对苹果的反垄断民事诉讼，首次一集体形式对“苹果税”发起行政监管挑战。

这实在是不容易，因为长期以来，不少苹果用户像是被灌了迷魂汤，自适应苹果的一切。

就算苹果的“苹果税”征收并不合理，他们也只会自己吐槽两句，换一个支付方式，从来没有联合起来反抗过。

王琼飞和那55位消费者，是第一人。

他们的新打法并非空穴来风，由于司法处理相对来说比较缓慢，行政处理则比较快速，两边都对苹果进行施压，获得效果也会更快些。

王琼飞也算是跟苹果打了不少次交道了，属于是认清了苹果傲慢又无赖的本质。

他表示，苹果除非有面临法律层面或行政层面的明确要求，否则它不会主动调整政策，特别是涉及它核心利益的市场。

因此在于苹果的斗争中，要做好打持久战的准备，欧盟、美国、日韩都是这么过来的。

并且苹果还很会找借口，为自己开脱，比如在王琼飞与苹果的一审交锋当中，苹果就表示，高额抽成这事儿不是它独创，其他手机品牌也有抽成，甚至会份额能达到50%。

这就是在偷换概念了，苹果的佣金消费者根本绕不开，用户想下载软件，必须通过App Store，但安卓机可以通过软件官网或者第三方网站下载。

同样以游戏为例，米哈游旗下的《原神》，由于米哈游没有参与安卓手机厂商的联合运营，该游戏也就没有在应用商店内上架，但玩家依旧可以通过官网下载，充值也没有附加费用。

但苹果就不一样了，玩家必须通过APP Store下载，官网下载不了，在游戏内充值，苹果就要抽成30%，这简直是霸王条款。

不过就算苹果方面百般耍赖，王琼飞律师依旧就未来充满信心，虽然国内尚无针对互联网领域跨国巨头的反垄断诉讼，但在其他方面有不少参考案例。

王律师相信他们这次诉讼，将成为国内的首例成功案例。

结语

大部分苹果机主表示，对于苹果公司的情感是复杂的，又爱又恨吧，喜欢苹果的设计和系统，但又实在厌恶“苹果税”。

从美国、欧盟与苹果的斗争经历来看，中国消费者和软件开发商的反抗之路，离成功还存在一定距离，但只要踏上这条路，就一定能看见胜利的曙光。

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