1. 主页 > 社会焦点

广告陷阱?小米YU7续航835公里?别只看图,关键信息在小字里

在一场旨在吸引全球电动汽车市场目光的宣传活动中,科技巨头小米发布了其最新车型小米YU7的广告。该广告以其引人注目的续航里程数据成为焦点,但同时也引发了关于其宣传手法是否透明的激烈讨论。

根据财经界人士吴一凡的观察,这则广告的设计可能存在误导消费者的嫌疑。

广告海报醒目地展示了小米YU7系列的三个版本及其卓越的续航能力:

  • 小米YU7: 835公里 (搭载96.3kWh电池)

  • 小米YU7 Pro: 770公里 (搭载96.3kWh电池)

  • 小米YU7 Max: 760公里 (搭载101.7kWh电池)

这些基于CLTC(中国轻型汽车行驶工况)测试标准的数据,无疑将小米YU7定位为市场上续航最长的电动汽车之一,对潜在买家构成了强大的吸引力。广告的视觉设计——一辆时尚的绿色YU7和一辆银色YU7停在壮丽的风景中——进一步强化了这种高性能的印象。

然而,问题的核心在于广告图片右下角一行极不起眼的文字说明:“数据来源小米汽车实验室,图片为广告示意,与续航数据无对应关系。”

这行小字揭示了一个关键信息:广告中展示的精美车辆图片仅仅是“广告示意”,与上方所列出的具体续航数据“无对应关系”。

这种信息的呈现方式构成了争议的焦点。对于大多数浏览广告的消费者而言,他们的注意力会立即被巨大的“835km”数字和旁边的绿色汽车所吸引,并自然地将两者联系起来,认为图片中的这辆车就是拥有超长续航的基础版小米YU7。

批评者认为,尽管小米通过这行小字在法律上为自己提供了保护,但这种营销策略在道德上是值得商榷的。广告的整体布局和视觉语言建立了一种强烈的暗示,即图片中的车辆就是实现这些惊人续航里程的型号。而将澄清事实的关键信息以最小化、最不引人注意的方式呈现,这不符合广告透明度的基本原则。

在竞争异常激烈的电动汽车市场,续航里程是决定消费者购买决策的首要因素之一。因此,品牌如何呈现这些数据变得至关重要。虽然所有制造商都使用如CLTC或WLTP等标准化测试循环的续航数据,但这些数据本身就与真实的驾驶体验存在差距。如果广告再通过巧妙的设计进一步模糊信息,消费者可能会基于不完全准确的印象做出购买决定。

小米YU7的这则广告虽然在技术上或许没有错误,但其沟通方式引发了关于企业营销责任的严肃问题。它提醒消费者在面对诱人的广告数据时需要保持警惕,并仔细审查所有细节,尤其是那些隐藏在角落里的小字。对于品牌而言,建立长期的信任比赢得短暂的市场关注更为重要。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至 203304862@qq.com

本文链接:https://jinnalai.com/jiaodian/782710.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

微信号:

工作日:9:30-18:30,节假日休息