今年以来，外卖行业血雨腥风，京东、美团、饿了么掀起了一轮补贴大战。

京东在2025年2月推出“零佣金+五险一金”策略，美团随即加码骑手养老保险补贴，双方“百亿补贴”措施叠加3C数码、即时零售等领域的跨界竞争，火药味十足。而到了4月底，饿了么也启动“饿补超百亿”大促加入战局。

三大巨头疯狂“撒币”争夺流量，消费者薅羊毛薅到手软。对消费者而言，这似乎不是一件坏事。但是对于整体经济而言，这种补贴大战可能带来强大的破坏力。

补贴本质上是一种不正当竞争行为。试想一下，外卖平台疯狂补贴后的结果，用户向线上转移，倒逼商家不得不入住平台。没有入住平台的商家可能因为没有客流，价格没有竞争优势，不得不选择闭店。

而入驻平台商家则不得不向平台提供高昂的利润分成。据了解，某些外卖平台利润分成高达30%。在这一分成比例下，多数商家实际上已经没有盈利空间。所以，有些商家则在用料上“做手脚”，于是就出现了大量预制菜外卖，以及各种“幽灵外卖”。

即便在线上平台，参与百亿补贴的商家和未参与的商家之间形成了不对等竞争。为了吸引消费者，多数商家被动卷入了这场低价竞争，整个商业生态陷入低质低价的恶性循环中。商户的利润的越摊越薄，并最终亏损倒闭出局，倒闭的商家多了，失业的人也就多了，失业的人多了收入跟着下降，收入下降了，消费者又只能买低价产品……在如此循环往复中，整个市场蛋糕实际上越来越小，平台成了唯一的赢家，而牺牲的是整个社会的福祉。

这种内卷式竞争的破坏力不容小视，京东、美团、淘宝、拼多多等电商平台每年销售规模达到上万亿，对整个经济都形成了巨大的影响力。