为什么有人说小米是组装厂，而不说 OPPO/vivo 是组装厂？网上很多人一提到小米就说组装厂没技术，为什么就没啥人说ov这两家？一样用的是高通芯片，安卓系统，索尼传感器，三星屏幕。这些所谓组装厂用的东西，ov不也是一样用吗？虽然ov专利比小米多，但是小米也不少。ov有自研影像芯片，小米也有，12pro还搭载了自研充电芯片。雷军说未来5年研发投1000亿还有股权激励，我觉得这在国内民企也一点不低。肯定不比ov这两家研发差太多，但为什么还是那么多人说小米就是一组装厂？是不是因为刻板印象啊？

可能是因为OPPO和vivo的营销路线和小米走的不一样，早期的OPPO和vivo主要做线下营销、广告营销、明星代言、综艺赞助。也没有突出的IP人物，两位老板都比较低调！但小米一直来对于技术宣传比较多，而且也喜欢对比华为和苹果的技术，也喜欢PK！

不过OPPO和vivo一直来好像并没有太在乎，但到在乎的时候，vivo和OPPO都已经从内在补课完成了，已经有了很强的技术了！

所以等到OPPO和vivo开始宣传技术的时候，相关的技术能力已经跟上了，而且宣传的还是自家的技术，自家联合相机厂商、芯片厂商、自研系统、自研电池等方面的技术！

但小米不一样，小米早期喜欢给自己手机堆料，小米对于高通、三星、索尼、联发科的宣传是尽心尽力的，而且还用高通和联发科的芯片PK过苹果、PK过麒麟芯片！因为小米这个野生销售员，让高通的旗舰芯片、索尼的影像、三星的屏幕在中国很有名气！

这就让大家印象里面就感觉，他们是这些企业的组装公司，何况听说小米和高通还存在投资和被投资关系，这就一下子容易让大家觉得是组装厂！

不过这几年小米在自研方面也很强，联合研发影像、研发电池、研发芯片、研发汽车。还自建工厂。也逐渐开始弱化对于高通骁龙芯片的宣传，在影像、屏幕等方面都开始在拥抱中国产业，宣传国产屏、国产镜头。也起到了很强的带动性！

早期有很多人会说OPPO和vivo高价低配，有钱广告多，喜欢找代言，三四线县城下沉市场非常厉害，在门店喜欢送礼物等标签印象。也不怎么喜欢开发布会，很多时候就是发新品。也就是后来这几年他们才开始召开发布会！

所以大家也不会有想法去攻击他们是组装厂，因为没有必要，因为他们早期也没有强调自研。也没有和一些有技术实力的企业进行PK，所以没有树敌，也没有引起网友热议，自然就很平稳了！

小米早期喜欢高调开打技术牌产生的因素，小米从十年前就开始喊"自研芯片"，2017年澎湃S1芯片发布时声势浩大，但实际用起来效果一般。后来每次发布会都在强调"首发高通骁龙""三星顶级屏幕"，虽然能快速吸引眼球，但也给人留下了"靠供应商技术撑场面"的印象。就像班里有个同学天天炫耀自己买了最新款文具，但考试分数却和用普通文具的同学差不多。

而OPPO、vivo：闷声干大事，OV两家早年根本不提"自研"，广告上全是明星代言和"充电五分钟，通话两小时"。其实他们早就在东莞盖研究院、和索尼三星搞联合实验室，偷偷研发快充、拍照算法这些实用技术。等2019年华为被制裁后，突然掏出马里亚纳芯片、微云台防抖这些"黑科技"，给人一种"原来你深藏不露"的惊喜感。

小米：把供应商当广告牌，小米喜欢把"高通骁龙8Gen3""索尼IMX989传感器"这些零件名直接写在手机脑门上，好处是让消费者觉得"用料扎实"，副作用就是大家记住的全是别人家的技术。就像拼乐高时把每个零件包装袋都展示出来，反而让人忽略了拼装的手艺。

OV：和供应商搞"深度合作"，OV和索尼定制IMX766传感器、和哈苏联合调教相机色彩，对外宣传时重点说"我们共同研发了XX技术"。这招既保证了零件供应，又把功劳算在自己头上。相当于和学霸组队做项目，最后汇报时说"这是我们团队的研究成果"。

最关键的是小米撞上"技术敏感期"，2018年华为被制裁后，全民开始关注"核心技术自主"。这时候小米还在宣传"美国高通芯片+德国徕卡镜头"，虽然用了自研充电芯片和系统优化，但大家更在意的是"芯片是不是自己的"。就像疫情期间大家都在囤菜，你家冰箱里却摆满进口食品，难免被人说"不支持本地菜农"。

而OV抓住"体验为王"的转折点，当大家看腻了参数比拼，OV开始宣传"拍视频像电影大片""充电5分钟刷剧3小时"这些实际体验。把120W快充说成"刷牙时间充满电"，把自研芯片包装成"拍娃不模糊神器"，让技术变得看得见摸得着。这种打法既避开了"组装厂"的争议，又迎合了普通人"别和我讲参数，直接说有啥用"的心理。

小米：极客圈的反噬，早期"为发烧而生"的口号培养了一群懂参数的粉丝，结果大家发现跑分数据靠的是高通芯片，拍照效果依赖索尼传感器，自然觉得"原来你也是靠外援"。就像追星时以为偶像全靠实力，后来发现是百万调音师的功劳，难免有落差。

OV：从"厂妹机"逆袭，过去OV被吐槽"高价低配"，反而没人用"组装厂"骂他们——因为大家默认他们就是卖外观和广告的。等他们突然掏出真技术时，舆论反而觉得"原来你这么努力"。好比学渣默默复习三年，高考突然考进985，立刻变身励志典型。

未来怎么破局？小米要兑现"千亿研发"的承诺，光说投入1000亿不够，得拿出像华为麒麟芯片、苹果A系列那样让人服气的技术。比如澎湃芯片能真正和高通扳手腕，或是搞出米家生态的独家标准。否则再多的"联合研发"，在大家眼里还是"高级组装"。OV警惕"技术拼盘"陷阱。现在马里亚纳芯片、哈苏影像、蔡司镜头单看都不错，但得让消费者觉得"这些技术组合起来只有OV能做到"。否则可能变成"火锅店既卖寿司又做披萨"，花样多却记不住招牌菜。

说到底，手机行业的竞争早已不是比谁零件堆得狠，而是看谁能把技术变成用户离不开的体验。就像做菜一样，顶级食材很重要，但最终让人记住的，还是厨师独有的味道。对此大家是怎么看的，欢迎关注我“创业者李孟”和我一起交流！