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本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文中已标注文献来源及截图，请知悉。

曾几何时，苏泊尔几乎是国内炊具的代名词。

但如今，它却股价持续下跌，市值蒸发近300亿，消费者投诉不断。

面对这种巨大的反差，不禁让人发问，苏泊尔究竟怎么了？还能重回巅峰吗？

信源：股价重挫，市值蒸发超300亿，国货之光苏泊尔遭遇“中年危机”? 澎湃新闻 2022-08-15

苏泊尔崛起之路

上世纪80年代，苏增福担任玉环县压力锅配件厂厂长期间，敏锐地察觉到压力锅市场的巨大潜力。

他先是与当时行业龙头沈阳双喜合作，为其生产配件，积累了宝贵的生产经验和市场认知。

然而，他并不满足于仅仅做一个“代工厂”，他深知，拥有自主品牌才是企业长远发展的关键。

1989年，苏增福顶着压力，自筹资金引进先进生产线，开始生产整锅。

然而，由于当时计划经济体制的限制，苏泊尔的发展举步维艰，只能继续为双喜贴牌生产。

直到1992年，中国市场经济改革的春风吹来，苏泊尔才真正迎来了发展的黄金时期。

苏增福抓住机遇，推出了自主品牌“玉环双喜”，并在市场上迅速站稳脚跟。

但好景不长，1994年，由于新国标的出台和与双喜的合作破裂，他被迫放弃“玉环双喜”品牌，重新创立“苏泊尔”品牌。

这次变故，反而成为了苏泊尔崛起的转折点，苏增福痛定思痛，决心打造一个真正属于自己的民族品牌。

他严格遵循新国标，对产品进行技术升级，并推出“以旧换新”等一系列市场营销策略，迅速赢得了消费者的认可。

在那个炊具行业乱象丛生的年代，苏泊尔凭借过硬的产品质量和创新的营销手段，脱颖而出。

1996年，苏泊尔压力锅年销量达400万口之多，市场占有率逾40%，一举超越沈阳双喜，成为新的“锅王”。

2004年，苏泊尔成功上市，成为中国炊具行业首家上市公司，其营收和净利润都达到了历史新高，一时风头无两。

苏泊尔上市后，并未停下发展的脚步，然而，随着市场竞争的加剧，苏泊尔也感受到了来自外部的压力。

战略的抉择

2002年，韩国最大炊具企业南鲜集团的破产，给苏增福敲响了警钟。

他意识到，小家电行业竞争激烈，技术更新换代快，企业必须不断创新才能立于不败之地。

为了寻求更广阔的发展空间，苏增福做出了一个令人意外的决定，将苏泊尔卖给法国SEB集团。

SEB集团是全球最大的炊具和小家电制造商，拥有雄厚的资金实力和先进的技术。

苏增福认为，与SEB合作，可以借助其全球销售网络和技术优势，将苏泊尔推向国际市场。

2008年，SEB集团正式控股苏泊尔，在SEB的加持下，苏泊尔的市值一度高达700亿元，产品销往全球多个国家和地区。

然而，被收购后的苏泊尔，也逐渐暴露出一些问题。

苏泊尔对SEB的依赖性越来越强，自主创新能力逐渐削弱，SEB作为控股方，对苏泊尔的战略方向和产品研发拥有更大的话语权。

这导致苏泊尔的产品研发方向逐渐偏向SEB的全球战略，而对国内市场的需求关注不足。

同时，苏泊尔在研发投入上的力度明显下降，2019年至2023年，苏泊尔的销售费用始终远高于研发费用。

即使在销售费用最低的2021年，其数额依然是研发费用的4.24倍。

这种重营销轻研发的现象，直接导致了苏泊尔产品创新乏力，产品同质化严重。

与同行业的其他品牌相比，苏泊尔的研发投入占比也明显偏低，例如2024年苏泊尔的研发费用占比仅为1.98%，远低于新宝股份的3.54%和小熊电器的4.84%。

最终研发投入的不足，反映在了产品质量上。

信源：吓人！苏泊尔燃气灶突然自爆！大众网 2023-09-28

信任危机

近年来，关于苏泊尔产品质量问题的投诉不断增多。

从不粘锅涂层脱落到热水器爆炸，从电热水壶漏电到售后服务不到位，消费者对苏泊尔的产品质量和服务质量越来越不满意。

2024年年末一个月内，苏泊尔在12345平台的投诉量环比增长高达103.45%，在黑猫投诉平台上的投诉量更是多达1926条。

曾经，“苏泊尔”三个字代表着品质和信赖，然而如今，越来越多的消费者开始质疑苏泊尔的产品质量，甚至对这个曾经的“国货之光”产生了失望情绪。

这种信任危机，对苏泊尔的品牌形象和市场份额都造成了巨大的打击。

除了内部问题，苏泊尔还面临着外部竞争的巨大压力，随着国内小家电市场的快速发展，越来越多的新兴品牌涌现出来。

这些品牌凭借年轻化的设计、创新的功能和线上营销的优势，迅速抢占市场份额，对苏泊尔构成了严峻的挑战。

例如，九阳和美的等品牌，就通过精准的线上营销和不断推出的新品，吸引了大批年轻消费者。

他们更注重用户体验，更善于利用互联网进行品牌推广，更愿意在产品研发上投入资源。

相比之下，苏泊尔在这些方面显得有些迟钝和保守。

在互联网时代，消费者获取信息的渠道更加多元化，对产品的要求也更高，仅仅依靠过去的品牌积累和线下渠道，已经无法满足消费者的需求。

苏泊尔需要积极拥抱新的市场变化，加大研发投入，提升产品创新能力，才能在激烈的市场竞争中保持优势。

信源：质量问题多次被点名!“国货之光”苏泊尔，躲不过“中年危机” 新浪财经2023-06-27

笔者认为

苏泊尔的故事，真是一个大写的“可惜”！从当年的行业老大，到现在这样，真是让人唏嘘。

不过话说回来，大家觉得苏泊尔还有救吗？它还能回到以前的辉煌吗？或者你觉得它已经凉凉了？都来聊聊你的看法吧！