眼看2024年即将步入尾声，苹果、三星等手机大厂的销售额却不容乐观。

一向在手机技术领域推陈出新的苹果，为何忽然停滞不前？在苹果、三星受阻之际，中国华为的表现又怎么样？

苹果第三季度对华销售下滑

今年11月，苹果公布了自己的第三季营收财报：折合人民币约4072亿元，同比增长6%。

放眼全球，苹果依然稳坐“老大”的位置。

保持增长的财报，对苹果来说确实算是好消息，但苹果公司的高层可一点也高兴不起来。

其一，苹果虽然财报营收的纸面数据非常好看，净利润只有147亿美元，同比下降35%；

其二，在苹果公司一向看重的“大中华市场区”，苹果手机的营销额同比下降0.3%，呈现出市场衰退的趋势。

苹果一向以不愁卖和保值著称，为何如今也卖不出去了？

分析人士指出，苹果第三季度的财报之所以不够理想，很大程度上和苹果近期一次性上缴102亿美元的一次性所得税费用有关。

外媒报道称，欧盟法院在今年9月判决苹果手机的漏税情况属实，要求苹果向爱尔兰等欧盟国家补缴税款。

或许苹果公司不会想到，平日里习惯了给欧盟等盟友加征关税的美国政府，如今会被小弟反将一军。

而苹果在大中华地区市场的“遇冷”，既和当前中美关系的屡屡降温离不开关系，也跟三星、华为等亚洲地区崛起的手机品牌有关。

号称“亚洲手机头牌”的三星，近期的市场表现良好吗？

三星：转败为胜，拔得头筹

三星去年第三季度的财报，可以用“惨淡”二字来形容。

受韩国经济危机和美国打压的影响，韩国的芯片业务在去年第三季度亏损竟高达2.18万亿韩元，整个行业都濒临绝境。

幸运的是，三星的跌势没有在今年持续下去，第三季度还创下了约4072亿元的好成绩。

它还在今年重夺了折叠屏手机销量第一的宝座。联想、华为等手机品牌紧随三星之后。

究竟是什么原因，让三星在遭遇营销的寒冬之后，又迎来了一轮“触底反弹”？

其实，从三星近几年的市场动作中，就不难看出三星的进取心——大力发展芯片产业，完善手机AI系统。

苹果手机占据的优势市场，三星一个都没有落下，这让三星成为了世界上少有几个拥有完整产业链的手机公司。

倘若没有美国这个“上位者”的打压，三星的竞争势头只会更猛。

明年特朗普上台后，三星还能不能保持如此强劲的势头，成为了一件难以预料的事情。

华为：脱离困境，再创新高

据华为的第三季度财报显示，华为第三个季度的营收为1684亿元人民币，前三季度累计收入达到5895亿元，净利润达到628.68亿元人民币。

华为的净利润不如苹果、三星，并不是因为华为的营销能力不够，而是华为把大部分盈利，都又投入到了产品的技术研发领域。

今年的华为发展势头要比去年更加迅猛，虽然华为至今仍然受到美国在芯片等领域的技术封锁，它进军的决心丝毫不减。

据华为财报显示，华为第三季度在研发领域上的投入就达到了1274亿元，在全球公司研发投入的排名中位居前列。

近年来美国的“芯片”卡脖子现象，让越来越多的人认识到：只有把技术牢牢掌握在自己的手里，才不会丧失发展的主动权。

此外，今年华为还高调进军折叠屏手机领域，与三星同台竞争。

虽然至今华为在折叠屏手机的市场地位仍逊色于三星，相信假以时日，拥有技术优势的华为反超三星，就只是时间问题。

全球市场的寒冬虽仍未消退，这并不能阻挡华为代表中国企业迈向世界的决心。