10月29日前后，手机圈出现了一条让人哭笑不得的热搜。

那就是iOS18.1正式版发布，上新了通话录音功能，但是功能在使用的时候，对方却能收到“此通话被录音”的提示。

这种看似满足用户需求但又有点鸡肋的操作，又吸引了一大波用户注意力。

其实，今年苹果为了拉升中国地区的销量可谓下足功夫。

9月份推出的iPhone16系列，尽管被华为“怎么折都有面”的三折叠手机抢了风头，但随着各大博主的拆机和使用，16Pro max的热度节节高升。

不仅在全球刺激苹果销量暴涨，同时也拉升了中国区的市场份额。

尤其是双十一大促期间，在以旧换新的叠加政策下，果粉们的热情一度把苹果推上双11累计销量排行榜第一。

在京东，单iPhone 16 Pro Max就排在了销量排行榜第三名，而一二名只是千元机。

此外，根据2024年第41周国内智能手机激活量榜单数据显示，vivo跌出前三，华为第二，第一名则以26.54%的份额遥遥领先。

榜单更新后，大家众说纷纭，认为过气网红迎来翻红机会，中国手机市场再次面临洗牌时刻。

那么事实真是如此吗？

一、中国手机市场的多元竞争格局

其实中国手机市场风云变幻，曾经长期被国外品牌占据市场主导地位。

但是随着小米、华为等国产品牌在智能手机领域的崛起，各种各样的国产智能手机品牌共同占据七成以上的市场份额。

可以说，中国智能手机竞争格局呈现出显著的多元化特征。

首先从各个手机厂商的品牌定位来看，就有各具特色的差异化道路。

首先是华为，作为高端旗舰机的代表，始终将品牌调性立足于科技攻关。

比如在芯片方面，突破国外技术封锁实现自研芯片，展示了在半导体领域的深厚积累和遥遥领先的技术地位。

另外，华为不断突破常规，全球首创三折屏设计，不仅引领了全球折叠屏手机的新潮，同时也展现了对未来前沿科技的精准把握。

除此之外，华为手机的系统和续航实力一流，且高端机mate和p系列的外观奢华低调有内涵，是很多商务精英和科技发烧友的首选。

再说小米，作为打破天价智能手机的孤勇者，以高性价比的市场定位和低价策略一度掀起了全球智能手机市场革命。

秉持着为发烧而生的理念，小米凭借高性能的产品特性培育了大批忠实用户。

在这些用户的基础之上，小米手机更像智能生活的终端，为满足用户需求打造了完整的智能生态链。

而在技术创新方面，小米也不甘落后，不管是拍照还是系统的流畅性都名列前茅。

除了这些，小米更注重用户体验和服务，用一个手机搭建了一个庞大的用户社群。

正是这种“为了让所有人享受到科技带来生活改变”的经营理念，小米品牌的低价道路让其不止在中国有强大的用户黏性，在全球也收获了大量粉丝。

尽管目前小米推出了很多高端机型，但性价比仍然是主流认知。

尤其是和大几千甚至上万的高端机型相比，即使是中高端的小米手机，价格似乎也不足一提。

至于提起vivo，它的前身其实是曾经风靡全国的步步高音乐手机，那个时候年轻人几乎人手一部。

正是有了音乐手机的基因，vivo在很长一段时间都是以高音质和时尚作为宣传重点。

后来随着用户需求的个性化迭代，vivo则捕捉到了拍照的巨大潜力，将相机功能作为研发重点。

从最初自拍自带美颜到如今超一流的夜景拍摄效果，vivo已经成为智能拍照领域的佼佼者。

因此这也让vivo在很长一段时间的消费主力是年轻女性。

但是随着各大品牌的快速发展，vivo逐渐退出时尚单品的行列，逐步退居二三线。

但是在调整了市场策略后，vivo面向人群开始转向县域级和四五线城市，其中还是以女性为主。

正因如此，vivo能领跑2024年上半年手机市场，并且继续成为第三季度的销冠。

最后再看苹果手机，苹果在中国市场历经跌宕起伏。

作为高端旗舰机的代表和智能触屏手机的开创者，苹果刚进入中国时只有小部分受众。

随着中国经济的快速发展，苹果一度成为身份的象征。

在一线城市和高端消费人群中，苹果手机是必备品。

它独特的操作系统和流畅的外观性能以及丰富的ios生态也为品牌积累了忠实的用户。

另外在宣传上，也不断刻画人人向往的品牌形象。

二、vivo跌出前三，苹果重回榜首

从第41周（2024.10.07~10.13）榜单数据来看，国产厂商华为和小米分别排名第二第三，较上次周期数据都有下跌。

但vivo下跌幅度较大，直接跌出了前三。