[导读] 根据笔者在现实生活中的观察分析,将公益体彩的消费群体分为了以下三个类别一、休闲性消费群体主要包括企业老总或业主、经理人员。这个群体月收入在5000元以上,以35——49岁的中年男子为主,本科以上的比例约占到70%。工作繁忙,…

根据笔者在现实生活中的观察分析,将公益体彩的消费群体分为了以下三个类别

一、休闲性消费群体主要包括企业老总或业主、经理人员。这个群体月收入在5000元以上,以35——49岁的中年男子为主,本科以上的比例约占到70%。工作繁忙,购彩主要是实现休闲的目的。但是对公益体彩的娱乐性极其感兴趣,他们喜欢参加一些比较有刺激性娱乐功能的游戏当中,以缓解工作压力。同时,对于公益体彩对于体育公益以及其他方面的公益持很认同的态度,特别是2008年奥运会以来,对于体育健康的投入很有必要,在对待公益体彩的态度上有很积极的转变。因此,这个群体近几年购买体育彩票的数量有很大的增长,在消费群体里是未来最“质”优的彩民。

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二、娱乐性消费群体主要是企事业工作人员和个体工商户。月收入平均3000——5000元,25——39岁的青年人居多,大专/本科学历占到60%以上。这部分人喜欢上网,喜欢体育运动,喜欢电子商务等新型的消费方式,喜欢参与有趣味性、娱乐性的活动,能够接受公益性宣传的氛围。而且年轻喜欢新事物的挑战,不受传统条条框框的制约。收入水平不错,有强烈的支付欲望,除去日常花销后有一定剩余。综合来说,他们是公益体彩的中坚力量，是目前“质”最优的消费群体。

三、目的性消费群体主要由服务业、商业、工业的一般职工、农民工、退休人员、下岗工人、自由职业者等构成。月收入在1000——3000元,以25——60岁年龄层结构,学历一般都在专科及以下。他们参与娱乐性的理解程度并不算高,“柴米油盐酱醋茶”占去生活的很大一部分,除去维持日常开销后节余一般都会很少,相当一部分无法得到社会福利的保障,生活的压力比较大。有很强的致富心理以改变现在的生活状态,因此对在对待购彩的态度上有很大的偏差性,但这部分人在彩民中占有相当大的比例,是“量”最大的彩民群体。过去,民间有“有钱人买股票,没钱人买彩票”之说。经过十几年的发展,公益体彩再不是穷人帮穷人的工具,已然成为由中高收入者支撑起来的公益事业。公益体彩整合社会阶层的上游部分来为下游提供公益性的服务,同时帮助和接纳社会下游人群向中上层转变,形成健康良性循环。

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