百度指数，我们并不陌生，但是在大部分产品经理的日常工作中，使用频次并不多。原因可能是觉得它离我们实际工作太遥远，太宏观，没什么用，也不知道如何使用。在这篇文章中，将跟大家分享如何巧用百度指数这个免费的资源，帮助我们完成市场分析、竞品分析等产品经理必须的工作。

要知道如何利用百度指数，首先要知道百度指数到底是什么？有哪些特性？

百度官方的定义：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里，你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征；还可以从行业的角度，分析市场特点。

剖析官方定义，得知百度指数的如下几个属性：

• 数据来源：网民搜索行为数据；
• 数据基础：搜索关键词；
• 数据主要应用场景：探索市场趋势、了解用户需求、监测舆情、用户特征分析。
• 入口：index.baidu.com

针对几个典型的应用场景，结合具体案例，我们一起探索下究竟如何使用百度指数的趋势研究、需求图谱、舆情洞察、人群画像。

1. 趋势研究

趋势研究可应用在研究市场趋势和竞品。以共享单车为例：

1.1 市场趋势研究

通过在百度指数中搜索“共享单车”关键词，可以查看到该关键词的搜索趋势如下：

从以上趋势图，我们可以看出，ofo的搜索热度从2016年8月左右开始逐渐上升，在2017年1月开始断崖式下滑，然后从2月左右开始出现触底反弹，在2017年3月左右达到进入新一轮峰值。

在看到趋势及拐点之后，我们可以根据时间线索去搜索、寻找出现拐点的原因。通过查看ofo百科中的发展历程，以及每个时间段的媒体报道，我们可以发现：

• 在2016年8月时，ofo完成A+轮融资；
• 2017年1、2月是春节，春节之后ofo马上推出了智能锁（智能锁推出前，车锁一直ofo硬伤）；
• 大概在2017年3月时，ofo完成了D轮融资；
• ….

所以，我们可以通过分析每一个时间拐点上的：产品动作、运营动作、市场动作，去分析竞品的动向及结果。

最后，趋势分析还可以支持同时多个关键词的对比分析。例如，我们如果要同时比较摩拜和ofo的趋势，可以添加两个关键词进行趋势比较（百度指数最多支持5个关键词的比较检索），如下图：

3. 舆情洞察

当我们需要了解某行业或某竞品在某个时间段内的主要动向时，可以使用舆情洞察。

例如，要了解ofo的动向，我们看到ofo的媒体报道热度是从2017年2月左右开始增长的，从热门报道看，这应该得益于4.5亿美元的D轮融资。此外，在2017年3月至2017年8月期间，ofo的主要动向：

• 完成D轮融资；
• 在共享单车行业排名第一，并牵头制定行业标准，奠定行业地位；
• 通过一些绿色公益活动、明星代言等形式提升品牌影响力；
• 存在商标侵权的公关危机。

除此以外，如上文中的案例所示，将舆情洞察与趋势研究中的拐点结合，也是分析趋势走势的一个得力工具。

4. 人群画像

人群画像比较简单，就是体现搜索关键词的用户基本属性，这些属性包括：年龄、性别、地域等。

例如，我们可以通过，同时输入“摩拜”和“ofo”两个关键词，将对摩拜和ofo的用户进行对比，如下图所示，可得出如下结论：

• 摩拜和ofo的用户年龄分布基本一致，30～39岁年龄段最多，占尽50%；
• 摩拜和ofo的用户性别分布基本一致，男性占比约70%，远远超过女性；
• 从地域分布看，ofo主攻的是北上广，而摩拜主攻北京、广东、浙江、江苏、山东、湖北等地。

5. 检索技巧

百度指数除了对单个关键词进行分析之外，还支持多个关键词的分析。

（1）比较检索

在多个关键词当中，用逗号将不同的关键词隔开，可以实现关键词数据的比较查询。

例如，如果要对几个竞品进行对比分析，可以检索“ofo,摩拜,哈罗”。百度指数最多支持5个关键词的比较检索。

（2）累加检索

在多个关键词当中，利用加号将不同的关键词相连接，可以实现不同关键词数据相加。相加后的汇总数据作为一个组合关键词展现出来。

例如，要更全面覆盖摩拜相关关键词的数据，可以检索“摩拜＋摩拜单车”等，百度指数最多支持3个关键词的累加检索。

（3）组合检索

即可以将“比较检索”和“累加检索”组合使用，例如“ofo+ofo共享单车，摩拜＋摩拜单车，哈罗＋哈罗单车”

（4）地域检索

每一组关键词，都可以通过地区筛选不同省份的关键词搜索数据，百度指数最多支持5个地区对比检索。

以上即为通过百度指数的免费资源获取一些宏观数据信息的小技巧。希望能给大家的实际工作带来一定帮助。

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