相信很多人都很苦恼金融类信息流广告为何老是跑不出量，广告推广效果一直不尽人意，影响广告投放效果的因素不只是素材方面的问题，广告的定向、投放时段、展现量、点击通过率等也是主要影响投放效果的因素，尤其是素材的质量，是最基本的保障，如果连素材的质量都无法保证，其他的都是无稽之谈。那么，在金融类信息流广告中如何提高素材的质量呢？接下来小编来帮您分析一下是不是广告投放素材方面出现了问题。

广告素材中包含“文案”和“图片”，图片的作用是引起用户的注意，一张具有冲击力的图片能让你瞬间对这个广告有了些期许，或许恰好是一张最为合适的图片引起了你浮想翩翩。而文案则主要是唤醒用户的记忆，最具代表性的就是电视广告中那一句句朗朗上口的广告词，“魔性”、“洗脑”用来形容它们最合适不过了，什么“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“飘柔，就是这么自信”等等，经过时间长河的冲刷我们可能已经记不起这款产品的外观样式，但是通过一句句魔性洗脑的文案，让这些品牌在我们的脑海里挥之不去，深深植入我们的意识里。所以文案和图片是相辅相成的，通常而言，图片不够美观，即便文案再惊为天人也不会迅速起量，文案不够惊奇创意，图片也挽回不了大局。只有合纵连横，方能一统大局，让广告素材成为爆款中的爆款。

一、充满吸引力的设计图类素材

首先从类型上分析，金融类信息流广告主要有下面几种，下面我们来具体分析一下这几种信息流广告素材的特点：

1、借贷类:

通过这两张经典跑量图片我们不难发现，它们的颜色都是鲜明的对比色，版式对称，画面简洁，文案清楚的表明了借钱的最高额度和还钱的最多分期数，再加以对比色的映衬，更使图片素材效果相得益彰，突出了这两个最有力的卖点，让用户在众多入口图片中一眼就望见它们。

除了这些突出卖点的方式，还有众多的表现形式，例如：搜索提问、表单探索等等。别忘了还要加以提示语，使得图片更加万无一失。

上述跑量图片文案则是使用了提出问题和解决问题的表现样式，卖点也着重表现，目的就是为了尝试抓住用户目前的痛点以引起共鸣来达到推广效果。图片则是使用了具有冲击力的狗头、风景图，提高用户的关注度，再加以按钮形式，吸引用户的进一步点击。

2、理财证券类

第一张跑量图片文案标题排版工整简洁，通过颜色的对比吸引用户眼球，恰当的色块展示强化理财年收益这一有力卖点，直截了当的给用户想看的内容，提高用户点击率。

第二张跑量图片文案以活动为文案着重点，重点突出活动的大力优惠，并加以活动时间的限定制约，加强紧凑感，促使用户的点击。不难发现，两张图片都有相同之处，卖点都相对突出，排版整洁，吸取这些优点，在众多素材中一定能脱颖而出。

3、传统金融类

以实物为主要展现形式，真实的体现了产品的特点，文案则整齐间隔的堆叠在一起，优势一目了然，文案图片对比尽显清新大气。

通过上述金融类信息流广告素材特点分析我们不难看出，这三类都有着共同的特点，它们的文案大都着重体现各自的优势、优惠或其他卖点，简短精炼、主次分明、深度挖掘痛点；而图片都是集美观、冲击力等于一体，并与文案相匹配，有的更与品牌元素相对应，这些都是素材设计中提升点击量的技巧。

当我们明白了素材要突出卖点、直击痛点、引起共鸣之后，这还只是刚刚开始，除了刚刚提到的素材制作的基本跑量要素，素材制作过程中还要面对一系列的问题。首先就是审核问题，主要分为平台的审核和客户的审核，尤其是一些红线问题，在素材设计过程中要极其重视这种规范问题，logo是否正确无误、slogan是否准确、素材（图片文字）版权是否合规、文案是否涉及敏感词语等这些红线问题在作图前都要慎之又慎；还要事先明确客户的需求以及需要达成的目标效果，然后再根据素材的面向人群、使用时机、优势、流行趋势、社会热点划分不同方向，对症下药，然后再围绕痛点和卖点进行创意，这样必能事半功倍，爆款素材必定手到擒来。

二、具有真实场景的原生图素材

前面主要讲述的是设计图，而图片素材除了设计图之外还有原生图。下面来看一下原生图，所谓原生图就是指没有添加任何设计元素、保持其真实场景的图，这类图最大的特点就是其特有的真实性，这种图片素材的优点就是具有很强的代入感，并且在资讯信息类平台中不容易被用户发现是广告。这类素材图片也是原生信息流运营所推崇的图片素材，选取这种图片素材时，要能诱导消费者的兴趣和情感，引起他们购买商品或下载使用产品欲望，促进用户点击或下载注册的图片。

下方三张图片正是真实的股民炒股场景，让用户能够见景生情，再配以相符合的文案辅佐，例如“拒绝关灯吃面的日子——新股打新技巧”，直截了当地切入主题，让用户产生好奇心，提高点击率。

三、素材注意事项——与落地页高效匹配

除了图片素材的创意之外，还要切记的一点就是图片素材要与落地页内容相匹配，否则就会严重影响转化率，此外落地页的质量和与用户的匹配度也是影响转化的因素。

上方跑量落地页素材可以看出一些端倪：首先色彩上，主色调采用红色，视觉冲击力强，辅色为亮黄色，颜色鲜明突出，“50000”、“1”、“0.03%”等核心元素被着重体现出来，并且有序排列在一起，用户不用花时间就能一眼get到所需求的要点，借款额度、放款时间、利息率这三个最为关键的卖点，下面直接跟上一个诱导点击的按钮，更加刺激了用户的欲望，引导点击，接下来则是操作步骤的简述，随后是进一步强化产品的核心卖点，对放款时间、费率、是否需缴押金进一步提炼卖点，让消费者再次意识到这个对他有什么价值，为什么选择这个产品，加深印象。

落地页的首图尤为重要，它是除了广告外层图片素材之外第二能吸引用户的点，唤起用户的情绪，吸引用户停留和阅读，而且还要与广告图文紧密结合，卖点和创意一致，避免用户闪退。同时落地页的文案内容也是极其重要的一环，毕竟最终让用户决定是否购买或注册是由落地页决定的，其实文案内容跟外层图片一样，也要提炼产品的核心卖点，让消费者意识到这个产品对他的价值（我是谁 我的优势 我的保证），明确受众的群体，挖掘用户的痛点，降低用户的焦虑感，提升用户信用度，制造紧迫感（限量（稀缺性）、限时（时效性））；对落地页内容进行分类规划，保证页面的整洁，并且在其中添加适当按钮引导用户的点击。

总结

综上所述，不管是构图简洁、标题清晰、整体协调、主次分明的设计图，还是具有真实场景的原生图，都要和落地页匹配；它们在文案的设计上都是大同小异，基本上都是围绕着卖点和痛点来做文章，口语化文案，抓住痛点，直击卖点；在图片的设计上可能会有所差别，一种是天然去雕饰的真实原生，一种则是淡妆浓抹总相宜的处处埋藏心机的设计图，但图片所要达到的目的都是吸引点击，留住用户的眼睛，在短短两三秒之内将自己的一切展现给用户，拼尽所有只换一下点击，换一下用户的驻足。希望大家都能创造出爆款素材，事业蒸蒸日上，好运连绵不绝，早日实现自己的目标和理想，努力前进吧!更多效果提升技巧。

以上就是广告素材网站都有哪些（金融类信息流广告爆款素材）的相关内容了，更多精彩内容请关注！