2021年11月12日零点，天猫双11总交易额为5403亿。 数据则显示，截至11月11日23:59累计下单金额超3491亿元。对比多年来各大电商平台的“第1分钟总成交额 ”、“第1小时打破X元成交记录”等为销售数字而狂欢的时间轴战报，今年双11的成绩单显然简化了不少。

今年是双11节日的第13年，购物成为了“节日”，带动无数消费者狂欢，这是营销的一种天才创造。但这些年，双11的发展除了有愈发紧密而夸张的“战报”、“喜讯”等成交额崇拜，还有越来越长的战线——十月开始跨度进半个月，和更加复杂的活动规则。为了让自己的利益最大化，消费者就要研究“拼单”、“满减”或返券，从而额外购买很多原本不在计划中的商品。潮起总有潮落，随着狂欢的新鲜和热情褪去，双11似乎有些变味。

各大平台成交额之战的稍许冷却，一方面是社会的消费观念在发生转变：尽管有疫情等客观原因，但“理智消费”的观念比以前更加流行——购物正在回归其本质。另一方面，一系列规范双11网络促销经营活动的举措也投入实施，例如禁止采取先提价后打折、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销等。在销售数字和时代趋势之间，双11势必要寻找一个最好的平衡点，成为汇聚“商业”、“科技”、“创新”、“绿色”、“人文”等理念的节日。

或许双11的另一层重要意义鲜为人知，它早在72年前就被“注册”了——今年的11月11日，是中国空军72岁生日。先烈们用坚强的意志和热血的青春为今日祖国强大的空军打下重要的基石。长达70年的岁月里，中国空军守护着祖国每一寸领土，守护着国民的生命财产安全。是他们用真正的“血拼”守护着我们的“血拼”。也希望我们都能记得11月11日，这个中国空军成立的重要日子。