-＜前言＞-

2007年，阿迪达斯大张旗鼓的宣布进入中国市场，原本以为可以在中国大展拳脚，却不曾想只是去年一年，就在中国亏损超过113.44亿元！

想当初，阿迪达斯一度在中国市场傲视群雄，现今这样的数据让其坐立难安，最终它还是选择对中国下狠手！

那么，它对中国下了怎样的狠手？

-＜阿迪变成“阿迪王”＞-

近年来，运动产品的选择上，国人似乎也不会再刻意去选择国外的品牌，消费者们选择的店铺，也从阿迪耐克这样的品牌变成了像是李宁、鸿星尔克之类的国产品牌。

这不仅是因为国货的崛起，还有这些国外品牌自己的错误决断。

就像是之前的阿迪达斯，有多少年轻男生都将拥有一双属于自己的阿迪达斯球鞋作为目标，但是现在的他们却将更多的目光放到了我们自己的品牌上。

而逐渐没有了顾客的阿迪达斯，营收更是惨淡。

2020年，阿迪达斯所有业务区除俄罗斯外销售额都存在着20.5%到8.6%的负增长，而唯一是例外的俄罗斯，增幅也仅仅只有0.1%而已。

在所有的业务区中，除去汇率等因素，亚太地区销售额下降17%，而仅仅是中国就下降了15%，而面对如此巨大的销售额下降问题，阿迪达斯将主要原因归在新冠疫情上。

2022年，阿迪达斯总计实现营收225.11亿欧元，相较去年同比增长1%，但归属股东的净利却下降了71%，只有6.12亿欧元。

在中国地区，全年的销售额下滑36%，第四季度更是直接对半砍，对此阿迪达斯方依旧将原因归于疫情因素。

为了解决如此困境，阿迪达斯开始频繁的打折吸引顾客，原本近千元的鞋子打完折只有两三百元，双十一期间，几十块的T恤满场都是。

原本定位是高端运动厂商的阿迪达斯，现在已经变成了廉价的“阿迪王”。

有员工在接受采访时，刚出场的新商品，正常价格都撑不过两个月，甚至有些保持不到一周就开始打折，现在走进阿迪达斯的专卖店，常常都有对半打折的。

曾经一度可以和耐克抗衡的阿迪达斯，现在却开始一路坐着滑梯向下滑，直到现在，似乎已经是跌到谷底。

阿迪达斯的品牌名字大家都知道，当初红极一时的阿迪达斯，为何会沦落到现在这样的局面呢？

-＜致命错误＞-

最直接的原因，就是2021年的新疆棉花事件。

起因是2021年3月，来自瑞典的服装品牌H&M，称其关注了来自民间社会组织的报告和一些媒体的报道，并注意到了新疆地区对少数民族的强迫劳动和宗教歧视的指控。

当时这样的言论在国内外都掀起了轩然大波，已经是21世纪，竟然还会有人相信如此荒谬的言论，一时间许多国外品牌都跟着开始指责中国并宣布抵制新疆棉花。

当月24号新华网评论H&M，这种行为实在荒谬！而新疆种植棉花的种植商，也放出了不少新疆棉花田的相关图片和视频。

图片和视频里面的农田现代化程度很高，采摘车和帮助喷洒杀虫剂的无人机已经不是少见的，这样直接的证据无疑是狠狠地打了跟着H&M指责中国的那些企业的脸。

虽然中国方强烈抗议外方对中国的无端指责并要求他们道歉，但直到一个月之后的4月15号，瑞士良好棉花发展协会才下架“抵制新疆棉花”的声明。

但就是这样一出闹剧，不仅对新疆当地的棉花种植商大受打击，中国相关的服装企业也受到了波及。

而当初跟着H&M一起指责中国的企业中，也包括阿迪达斯。

可以说阿迪达斯的负责人没有丝毫的常识，如此荒谬的言论也会相信，并且跟风宣布不会再与新疆合作购入其棉花。

这一场事件过后，阿迪达斯在中国的口碑直接一落千丈。

但是阿迪达斯犯的错误远不止于此，其盲目自信的态度和止步不前的设计也是阿迪达斯失去消费者的一大原因。

落后的设计已经无法跟上时代的审美，消费者也不会为其失败的设计买单。

已经失败的阿迪达斯不仅没有认识到自己的错误，反而继续垂死挣扎，选择与古驰、巴黎世家等奢侈品牌联名，用奢侈品的价格去购买一双鞋，消费者更加不买单了。

阿迪达斯将自己推进了深坑里，他们的失败可以说是注定的，而面临如此的困境，阿迪达斯依旧不愿放弃。

他们又是怎么继续对中国下狠手的呢？

-＜不愿死心继续下狠手＞-

2022年3月，阿迪达斯将中国去的负责人换成了国人更为熟悉的萧家乐，而其他高管也跟着一并大换血，换成了许多中国负责人，并希望能够凭此稍微挽回在中国丢失的市场。

萧家乐早年曾在香港地区的阿根达斯担任总经理的职位，相较于其他人来说，更熟悉中国市场。

同时为了继续保住阿迪达斯在中国市场中的地位，他们还开始了在中国地区的改革。

萧家乐宣布阿迪达斯之后将会更加注重与中国文化的联系，即将推出中国地区专属的国潮产品。

根据消息，阿迪达斯已经组建了一支80人的设计团队来专门打造针对中国市场的国潮服饰。

而根据其之前放出的名为“武极”系列的服饰，一些概念和宣传图中，有一套可以看见设计上的立领拥有着中山装的味道。

不仅如此，直接将“中国”两个大字印在外套上，与之前跟风指责中国时的行径相比，实在是让人止不住的怀疑，是否是在有意的迎合中国消费者，向中国人贩卖爱国情怀。

另一方面，为了支持自己先把不稳定的根基立住，阿迪达斯宣布，将会重新开工已经停产的“椰子”系列鞋，而在“椰子鞋”上的所有营收，都将捐赠给公益组织。

这一举措不仅可以有效的帮阿迪达斯清空其堆积已久的库存，还可以改善其近年来损失的品牌形象。

阿迪达斯想通过这项积极的活动来弥补在中国市场犯下的错误，将已经丢失的品牌形象重新拾起来，以重新获得消费者的支持。

网友对此也持两方态度，有人认为其就是想要为公益事业做出贡献，也有人认为阿迪达斯是单纯为了清空库存而做的策略，并不能代表其真正认识到了在新疆棉花事件上犯下的错误。

但是一些东西一旦失去了就很难再重新搭建起来，面对想要重新回归的阿迪达斯，中国消费者不会轻易买单。

那么，现在的阿迪达斯所面临的，究竟是怎样艰难的困境呢？

-＜就此陨落，辉煌不再＞-

阿迪达斯的问题不只是设计方面的落后。

在这个新时代，不管任何行业都一直在向前进步，服装行业也不例外，发明创造出更为轻便的衣服，或是更为轻薄但同样温暖的棉服，这些创新才是影响消费者购买的真正因素。

距离阿迪达斯上次可以吸引人万人空巷来抢购的，拥有科技创新的跑鞋，已经2016年3月的事情，这已经是七年前的事情了。

而最近的阿迪达斯似乎陷入了疲怠期，根本没有能够拿得出手的创新技术。

尤其是当其在世界上都开始销量下降的时候，阿迪达斯就将生产厂商搬到了越南印度等东南亚国家。

而这些地方的工业水平大家也都知道，整体教育水平不高，再加上没有中国生产线的效率，其生产出来的商品质量根本不能保证。

只是购买了两个月的鞋子就开胶，如此差劲的质量不止一双两双，这让许多依旧购买阿迪达斯鞋子的消费者都纷纷选择投诉，这样的举措无疑是加速了阿迪达斯自身的消亡。

再加上近年来国潮品牌的崛起，像是李宁、安踏和鸿星尔克，其不断推出的国风系列都吸引无数年轻人争相购买。

在疫情和去年郑州大雨洪水的时候，鸿星尔克尽管身处自身难保的情况，却依旧选择分别捐出1000万和5000万元。

当时为了感谢鸿星尔克这样的良心民族企业，大家纷纷涌入鸿星尔克的直播间，一时间，支持民族企业的浪潮涌来，这样无疑是更加加剧了像是阿迪达斯这样外企的压力。

在国潮方面，特步也推出了“山海”和“麒麟”系列，361°选择与国产科幻联动，打造“东方·破晓系列”，推出一系列将东方文化和科技属性完美结合的新型国潮风格运动服装。

在民族情怀越来越强烈的现在，中国元素逐渐成为对新时代青年们无法拒绝的元素，这些都是外国运动品牌所不能理解，也是他们无法企及的。

不止是在传统文化上的创新，与热门IP的联名也很好的抓住更多的年轻人，从而扩大消费者群体。

-＜结语＞-

凭借出色的商品质量，是一开始阿迪达斯能够在中国市场立足的根本，但是对未知的事件随意的表达看法更是愚蠢的做法。

对于消费者表达自己的重视并且进行诚恳的道歉，让大家看到诚意，才有可能让中国的消费者重新接受他们。

而在技术创新和设计上，也希望阿迪达斯能够加大创新力度，重新研发出让人眼前一亮的产品。